中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q3版

时间:2020-11-17 17:23 点击:73
本报告转自:微热点【摘要】 新浪游戏联合微热点大数据研究院推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q3版》,本报告通过大数据视角透视中国电竞行业发展现状,对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等方面进行分析,以下为报告详版。一、线上赛事火热 电竞产业热度持续一直以来,电竞都备受争议和关注,作为泛娱乐的一大领域,其产业热度指数已比肩传统文娱行业。据微热点大数据研究院数据统计,2020年第三季度,电竞以99.89的热度指数位于第二位,较二季度上升一位。除知识分享热度指数较低外,文娱其他行业分类热度指数均在85以上,说明文娱行业仍是舆论关注和讨论的重点,而电竞在其中占有重要位置。企查查数据显示,目前我国共有电竞相关企业1.8万家,2019年新注册5400余家,同比上升44%。自从2003年电竞被国家接受为正式体育运动项目后,电竞行业逐渐在中国兴起,尽管中途经历过一些波折,但总体上呈现稳步增长的态势。尤其在2008年后,我国电竞行业利好政策频出,2013年后腾讯电竞、苏宁、阿里体育等纷纷逐鹿电竞行业,揭开了这一领域投融资盛况的序幕。而随着成都AG超玩会完成数千万元A轮融资、快手收购YTG进军王者荣耀KPL、广州市提出建设“全国电竞产业中心”,电竞行业的发展速度更加迅猛。从地域上看,虽然上海一直被公认为“电竞之都”,但企查查数据显示,拥有电竞企业最多的地方是广东,达到3898家企业,同时该地区网友对电竞相关信息关注度较高,信息量达2170.6万,位居第一。重庆共近3千家企业排名第二,这两地电竞企业总量占全国总量的38%,湖南、海南电竞企业数量均超千家,位列三四名,而上海仅拥有250家电竞相关企业。位列第八位的江苏虽然仅有628家电竞相关企业,但信息量却有1263.0万,说明当地的网友对电竞行业十分关注。二、Q3电竞全网声量持续走高 多个赛事相关的微博话题占据热搜日均信息量突破百万条 代言人及电竞题材电视剧热播促信息量上升经统计,2020年第三季度电竞行业全网信息量为2.04亿,其中2020年7月、8月、9月信息量分别为6700.7万、8475.9万和5213.3万。经分析,2020LPL夏季赛季后赛、王者荣耀2020世界冠军杯、绝地求生PCL夏季赛、王者荣耀官宣代言人以及电竞题材的电视剧《穿越火线》的热播等,成为第三季度电竞声量的主要组成部分。通过“电竞”的全网信息走势图可以看出,在2020年第三季度,该话题相关信息量波动较为明显且一直保持较高走势,日均信息量都在100万条以上。经分析,王者荣耀官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为品牌代言人,成为8月16日信息量升高的直接原因。在统计时间段内,电竞非敏感信息占比为97.54%,敏感信息较上个季度略有上升,占比为2.46%。有关于电竞的负面信息主要集中在“9月12日EDG离职员工发帖称,EDG纵容员工性骚扰,逼迫受害员工离职”“某平台未经授权使用《恋与制作人》角色李泽言视频片段并进行配音”“网友在网络平台扬言在滔博俱乐部外卖下泻药”等相关信息的传播。微博、论坛成为主要传播平台 微博占比近六成在统计时间段内,在电竞的所有相关信息中,微博是主要传播平台,占比近六成,论坛也占有相对较高的比重,占比达30.87%,客户端和视频的占比分别为3.75%和3.22%,其他平台占比相对较小。经典游戏以及代言明星登上热词榜在统计时间段内,“王者荣耀”成为相关话题传播的热词。“王者荣耀”“英雄联盟”“阴阳师”“食物语”等词说明游戏依然是网友关注的焦点。从“宋茜”“鹿晗”“周杰伦”“王俊凯”“吴磊”“刘雨昕”“罗云熙”“易烊千玺”等关键词可以看出明星代言、推广相关游戏获得较多舆论关注;“热爱”“喜爱”“倾心”“加油”等词可以看出网友对于电竞的支持;“皮肤”“原画”“作品”等词上榜,可见游戏人物效果成为舆论讨论电竞相关信息的重要内容;“奖杯”“冠军”“主题曲”等词也一并被提及。三、电竞细分行业热度继续 电竞赛事持续发力电竞赛事热度继续领跑电竞细分行业国内电竞产业划分为13个行业,主要包括游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。根据微热点大数据研究院对电竞细分行业在统计时间段内的热度指数进行统计,电竞赛事热度最高,电竞俱乐部和电竞直播热度紧追其后。iG蝉联电竞俱乐部热度榜榜首对主要电竞俱乐部热度进行统计,2020年第三季度,iG电子竞技俱乐部最受舆论关注,热度指数为47.94,TES电子竞技俱乐部和RNG电子竞技俱乐部的热度指数分别为26.27和23.38,分列第二、三位。短视频平台热度高于老牌直播平台 虎牙和斗鱼热度位居第三、四位电竞直播是电竞产业链中的重要一环,大部分电竞赛事都通过直播平台播出。据微热点大数据研究院数据统计,2020年第三季度,抖音以51.70的热度指数位居电竞直播平台TOP1。7月,国内和平精英职业联赛PEL官方与快手达成合作伙伴关系,快手直播因此以48.92的热度指数位居第二位。面对流量大户抖音、快手的冲击,老牌直播平台虎牙直播与斗鱼分别以45.14和35.09的热度指数位居第三、四位。英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手游巨头经统计,2020年第三季度,英雄联盟和绝地求生备受舆论关注,分别以76.78和67.77的热度指数领跑其他电竞客户端游戏,穿越火线、地下城与勇士、梦幻西游2、剑网3、守望先锋、魔兽世界、古剑奇谭和CS:GO分别位列三至十位。经分析,英雄联盟九周年周杰伦、王俊凯领衔的全明星战队间的精彩对决成为第三季度英雄联盟热度指数较高的直接原因。2020年第三季度,王者荣继续以89.77的热度位居手游热度指数TOP1。经分析,王者荣耀官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为品牌代言人是该手游2020年第三季度声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、第五人格、阴阳师、龙之谷2、明日方舟、江南百景图、荒野乱斗、闪耀暖暖、QQ飞车手游对分别位列二至十位。值得关注的是7月2日正式上线的古风模拟经营类手游江南百景图以19..98的热度指数位于第七位,其凭借清丽的风格一经推出就受到了网友的关注。腾讯游戏成三季度最热游戏开发商对游戏厂商在2020年第三季度热度指数进行统计,腾讯游戏以11.93的热度指数稳坐第一把交椅;育碧则因为联名杯子及与新漫画出品的漫画《刺客信条:王朝》使其以7.02的热度位居第二位;完美世界以6.25的热度位居第三位。四、电竞行业兴趣人群突破地域性别限制通过对电竞相关方面有意向的潜在用户进行分析,2020年第三季度,表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量达476.5万条,其中微博占比高达81.99%,微博声量为390.1万条。广东成关注电子竞技潜在用户最多省份从微博潜在关注用户的地域分布来看,广东、江苏、浙江、北京、上海等经济发展水平较高地区的信息量最多。山东、河南、安徽、江西等地电竞基地的建设,也提升了潜在用户对行业的关注度。微博潜在关注用户女性占比超过男性从微博潜在关注用户的性别来看,男性占比为45.77%,女性占比为54.23%,说明女性群体对电竞的关注度在不断上升。电竞引特定人群关注 娱乐网站、视频网站以及直播平台成核心传播者电竞直播平台以及知名游戏网站的官方微博成为电竞相关信息传播中的核心传播者。在核心传播媒体人中,由于电竞题材电视剧《穿越火线》的播出以及英雄联盟九周年明星表演赛中王俊凯的精彩表现,相关微博被多位大V转发,均引发了特定人群的关注。潜在用户微博表情主要为正面情绪通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析,在常用的12个典型表情中,“好喜欢”“爱你”“心”“加油”“太开心”等表达正面情绪的表情均位于前列,说明电竞潜在用户对电竞的正面态度。“泪”等表情或说明网友对所关注的电竞比赛结果的惋惜。直播平台继续成为受众获取电竞信息主渠道不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同,据微热点大数据研究院数据统计,2020年第三季度,较多网民通过“直播/视频平台”获知相关信息,热度指数为38.25,位于首位;“微博”“客户端”分别以21.60、13.15的热度指数位列第二、三位,反映出电竞的渗透领域和覆盖人群在逐渐扩大。值得注意的是,电竞赛事/节目也是受众获得相关信息的主要渠道之一,热度指数为11.10。游戏质量与体验直接影响受众选择根据受众对电竞行业主要关注点进行统计,2020年第三季度,游戏质量的热度指数居于首位,其次为游戏体验和游戏装备。除此之外,操作难度、游戏系统、电竞教育、游戏创新和低门槛等方面也备受关注,热度指数位于前列。据微热点大数据研究院数据统计,受众在选择新游戏时,会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、喜欢的IP改编、身边人都在玩等主观因素,游戏厂商和游戏类热门榜单等更受网友关注。观看、参与电竞赛事和游戏直播获最多关注据微热点大数据研究院对游戏用户与游戏相关的行为习惯进行统计,在统计时间段内,受众观看、参与电竞赛事的热度指数最高,为5.10。此外,也有不少受众关注游戏直播和游戏改编影视综艺,热度指数分别为3.09和2.86。侧面说明当前游戏活动场景不仅局限在移动游戏应用,随着游戏受众群体需求的不断提升,游戏与视频、直播、电竞、影视等领域的融合更加紧密。互动交流成用户观看赛事的首因受众观看赛事的原因也不尽相同,据统计。2020年第三季度“互动交流”“享受休闲时光”“抽奖”“偶像参与或代言”“感受氛围”等都成为观赛理由,“互动交流”的热度指数为22.08,其次为“享受休闲时光”和“抽奖(奖金奖励)”,热度指数分别为7.76和6.80。“转发分享”“互动参与”是游戏用户观看直播的主要行为据统计,2020年第三季度,在用户观看直播主要行为中,“转发分享”以10.83的热度指数居于首位,“点赞、评论”等互动行为以8.29的热度指数位列第二。同质化问题成电竞行业主要发展痛点随着电竞行业的飞速发展,行业痛点也日益突出。在统计时间段内,通过对电竞行业发展痛点进行统计,同质化问题热度最高,以8.64的热度指数位居首位。私服外挂、玩法单一、操作难度大等方面也受到舆论关注。五、电竞市场持续扩大 赞助商成电竞收入主要来源新兴市场将持续推动全球电竞观众规模扩大  据知名数据及市场调研公司Newzoo发布的最新《2020全球电竞市场报告》数据显示:全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。这其中,核心电竞爱好者将占据2.23亿,同比增长2500万,并将以11.3%的年均复合增长率(2018-2023)在2023年增长至2.95亿。与此同时,到2020年,全球偶尔观看的非核心观众人数将达到2.72亿,高于2019年的2.45亿。2023年,这一数字或将以9.6%的年均复合增长率增长(2018-2023)至3.51亿。在拉丁美洲、中东和非洲以及东南亚的新兴市场中,电竞观众规模和对电竞行业的了解程度一直在增长。这主要是由于城市化和信息技术基础设施的进步,以及移动设备的爆炸性增长。中国仍为全球最大的电竞市场据Newzoo统计,2020年,中国仍将是最大的电竞市场,预计收入达到3.85亿美元。这部分收入将带来17%的复合年增长率。如此计算,中国市场将在2023年产生5.4亿美元的收入。除中国市场外,北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场,西欧则以2.01亿美元收入排名第三。而在观众数量上,中国将以1.63亿成为数量最多的市场,其后的北美市场,观众数量将达5720万。赞助为电竞市场主要收入来源据Newzoo统计,预计2020年11亿美元的电竞收入中,将有6.37亿美元来自赞助,占比达到57.9%,并且在未来将实现进一步增长。对电子竞技赞助品牌类型的统计,“游戏设备”最受网民关注,其热度指数为7.49,其次是“电子产品”和“运动健身”,热度指数分别为4.11和3.53。注重与网友互动 赛事画面植入广告更吸引眼球据微热点大数据研究院数据统计,2020年第三季度,在电竞赛事中,“品牌logo或海报出现赛事中”成为电子竞技赛事中最受网友关注的形式,热度指数为3.03。由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事,所以广告应尽量少用口头播报方式,可以更多地选择画面植入的方式,让受众获得更好的观赛体验。2019年末,随着赛事版权合约陆续到期,新一轮的版权争夺战拉开帷幕。国外YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch(2年9000万美元)手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高价购买头部电竞赛事版权,如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权、王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。可以预见,赛事版权的争夺将更加激烈。
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